盤點(diǎn)2012倫敦奧運(yùn)，體育成就一目了然，獎牌榜清清楚楚顯示這是一個多世紀(jì)以來英國最成功的一次奧運(yùn)。但體育之外其他領(lǐng)域的評估則不那么簡單。

這不僅因?yàn)楝F(xiàn)在做論斷為時尚早，還因?yàn)檫@些評估的標(biāo)準(zhǔn)更復(fù)雜。

目前唯一清楚的是英國政府希望為奧運(yùn)投入的90億英鎊得到回報，包括短期現(xiàn)金流入和長期的經(jīng)濟(jì)收益。

尚難定論

倫敦奧運(yùn)對英國疲軟的經(jīng)濟(jì)有多大提振作用還有待觀察。

至少在目前，為保障奧運(yùn)交通順暢實(shí)施的一系列臨時交通規(guī)限看來過度了，至少從市區(qū)小零售商的角度來看，一些商業(yè)區(qū)的商鋪在往年應(yīng)該是旺季的奧運(yùn)期間客流量和營業(yè)額都不同程度下降。

不過根據(jù)德勤（Deloitte）商務(wù)咨詢部門的調(diào)查，大型零售商的確得益于倫敦奧運(yùn)，而且在奧運(yùn)進(jìn)入第二周以后，大小商鋪的客流量有所回升。

有經(jīng)濟(jì)師估算，奧運(yùn)期間的新增消費(fèi)和政府投入能夠把英國7-9月份GDP推高0.2%，加上奧運(yùn)門票銷售數(shù)據(jù)，增幅有望達(dá)到0.3%。

但這將只是曇花一現(xiàn)，且很可能導(dǎo)致今年末季消費(fèi)程度下降。

高難度目標(biāo)

長期而言，英國政府對倫敦奧運(yùn)的巨額投入能取得多大回報呢？

首先，政府的投入目前確定的是93億英鎊，但也有消息稱實(shí)際數(shù)額可能翻倍。

政府公開表示這筆錢花得很值。首相卡梅倫早在7月初就信心十足地宣稱，他相信奧運(yùn)投入將可為英國經(jīng)濟(jì)帶來130億英鎊的回報，其中包括來自海外的60英鎊投資、英國企業(yè)獲得的40億英鎊承包合約，以及旅游業(yè)新增的23億英鎊營業(yè)額。

根據(jù)以往歷屆奧運(yùn)的經(jīng)驗(yàn)，這或許是個高難度目標(biāo)。

美國花旗銀行（Citibank）的研究表明，奧運(yùn)會對東道國的經(jīng)濟(jì)刺激通常出現(xiàn)在奧運(yùn)之前，主要體現(xiàn)在大量基建和場館建設(shè)投資，而事后很難通過利用這些設(shè)施來提高經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能。

呼聲最高的旅游業(yè)收益最終或許也無法兌現(xiàn)，至少2000年悉尼奧運(yùn)會的次年游客人數(shù)減少，而雅典奧運(yùn)會根本就沒有刺激希臘的旅游業(yè)。

該行的研究還表明，奧運(yùn)本身對海外企業(yè)長期投資決策和商務(wù)戰(zhàn)略影響不大。

持續(xù)跟進(jìn)

樂觀派則指出，其他東道國的失敗可以作為借鑒，英國這次從一開始就考慮到這一點(diǎn)。

倫敦奧運(yùn)官方贊助商之一的德勤指出，悉尼和雅典都沒有充分實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)的經(jīng)濟(jì)價值，而英國政府已經(jīng)為有史以來規(guī)模最大的旅游公關(guān)攻勢，GREAT，投入了1.25億英鎊，在世界14個大都市推廣英國，希望來英國的游客增加460萬，并為英國創(chuàng)造7萬個新就業(yè)機(jī)會。

同時，英國政府也決意在奧運(yùn)會為英國塑造的良好國際印象基礎(chǔ)上繼續(xù)推動海外企業(yè)更多來英國投資。

然而，機(jī)會之窗開啟的時間不長。要在較短的時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)130億英鎊的投資回報，難度相當(dāng)大。

也許最終結(jié)果要多年以后方見分曉。

現(xiàn)在可以肯定的是，大部分經(jīng)濟(jì)學(xué)家都認(rèn)為大型體育賽事極少能夠?yàn)闁|道主帶來持久的財經(jīng)回報。